Zehn Kriterien für Corporate Design

Für Corporate Design gibt es jede Menge Literatur und Zeugs im Handel zu kaufen. Gibt man diesen Begriff bei Amazon.de ein, erhält man eine unglaublich bunte Liste aus Büchern, Software und MP3s (!).

Die meisten dieser Bücher dieser Liste sind umfangreiche theoretische Abhandlungen über das visuelle Erscheinungsbild von Unternehmen. Einige davon, wie zum Beispiel NSCI: Das visuelle Erscheinungsbild der Nationalsozialisten 1920-1945, widmen sich interessanten Nischen, aber eins haben die meisten gemein: Sie bleiben in der Theorie; praxistauglich sind sie oft nicht so recht.

Sehr gut gefällt mir das Buch Corporate Design Praxis: Das Handbuch der visuellen Identität von Unternehmen des österreichischen Designers Martin Dunkl. In diesem Buch findet sich eine wunderbare Liste von zehn Kriterien, die für Corporate Design gelten. Als da wären:

• CD macht CI sichtbar.
• CD ist einzigartig.
• CD passt genau.
• CD ist ganzheitlich.
• CD braucht Kooperation.
• CD ist beständig.
• CD ist Teamwork.
• CD ist verantwortungsvoll.
• CD ist dokumentiert.
• CD lebt.

Dunkl bietet genau diese Kriterien als PDF-Download auf seiner Website an. Sie stammen ursprünglich von init_cd, der österreichischen Initiative für Corporate Design, deren Mitglied er im Übrigen auch ist.

Der Titel “Corporate Design Praxis” trifft es genau – Dunkl beschäftigt sich nur am Rande mit dem Hohelied der Theorie, sondern kniet sich lieber tief in den stinkenden Pfuhl der alltäglichen Arbeit mit CD. Das Büchlein kostet etwa 30 Euro und ist überdies kaum noch zu bekommen. Also schnell, wer es noch haben will!

Nur der Vollständigkeit halber: Die Amazon-Links sind Affiliate-Links.